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来源: 收录时间:2018-10-15

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「BrandZ」是全球最大、最权威的品牌建设平台,「BrandZ」是由WPP集团旗下调研机构华通明略(Millward Brown)编制,目前已成为国际公认的权威品牌排行榜之一,品牌价值根据收入和盈利能力等财务数据,结合消费者品牌认知调查计算所得。

BrandZ

BrandZ研究对象是那些已经融入消费者日常生活之中的品牌。这项品牌估值研究采用了业内独有的调查方法,将全球300多万消费者的访谈结果与各家公司财务和经营业绩分析相结合。BrandZ的排名研究机制综合考虑品牌的财务表现(根据凯度消费者指数和彭博的数据)以及根据消费者研究获得的品牌贡献值(Brand contribution index)。

通过与全球消费者的访谈所得出的品牌贡献值可以量化出消费者购买某个品牌的总消费中,有多少量和多少品牌溢价是由品牌价值所贡献的。因此所有入选品牌都必须是上市公司所有,或是像华为这样定期公布经过审计的财务报告的品牌。

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